市场和利润空间被挤压空净销量正迎来二次洗牌

    十年来伴随雾霾在国内众多城市大面积、频繁性爆发，空气净化器成为家电市场的热门产品之一，中国空净市场完成一波增长。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净化器市场规模及前景投资机会研究报告》数据统计及预测显示：“十三五”期间行业复合增速可达35%，预计2018年空气净化器市场规模可达228亿元。

    近期的中央经济工作会中，打好污染防治“蓝天保卫战”仍是重中之重，空气质量会持续改善。需求决定市场，空气质量的明显好转对空净行业有不小的冲击。随着空净能效的国标出台，产品能效升级战会在2018年旺季市场逐渐展开，但拉动能力有限。2018年空净行业会以降库存、压泡沫、保利润、上技术为主线，市场规模与2017年基本持平，甚至略有下降。

    在传统家电品牌越来越多地推出空净产品之外，一些专注于空净领域的品牌兴起，如Austin、布鲁雅尔、雅能等;此外，在环保的风口之上，一批国内互联网企业也进入空净市场，如小米、猎豹移动、锤子科技等。其中很多品牌没有自己的研发，采用代工形式，用基础的技术合成进化器、贴牌销售。空气净化器市场从跑马圈地、野蛮生长，到增速放缓、此消彼长的模式，整个行业市场竞争加剧，优势品牌快速崛起，抢占更大的市场份额，缺乏竞争力的小品牌逐渐退出市场。

    重庆空气净化器认为空气净化器之所以吸引这么多玩家进入，是因为其高昂的售价和相对较低的成本。空气净化器行业通常被认为是拥有着高毛利率的暴利行业，事实恰恰相反，空净产品的毛利率正随竞争加剧降低。前几年在没有众多国产专业空净品牌和传统家电品牌进入空气净化器领域的时候，一些进口品牌的单价可以达到5000-10000元，超过10000元的进口的空气净化器也非常多。而目前市面上普通的空净产品价位在1000-2000元，这其中要包括研发、运营、销售和市场推广成本，利润非常薄。

    市场和利润空间被挤压的同时，空净销量正迎来二次洗牌。雾霾减缓，继续“除霾”功能已不合适，发展多污染物协同净化技术成为了行业的普遍战略。室内空气中污染物的种类多样，既有细菌、病毒、霉菌等微生物，也有甲醛、苯系物、VOC等气态污染物，还有颗粒物和放射性污染。因为我国的特殊国情，所以市场上的空气净化器主打去除PM2.5的功能。PM2.5以有害颗粒物为主，HEPA由于在去除颗粒物上效果显着，成为市场主流的空气净化方式。从市场表现看，企业在做细分市场，研发上多做迭代，针对防花粉、抗流感防病毒、防螨、防过敏、防哮喘等需求拓展产品品类，细分领域也获得更多销量。